Kekacauan Global Peluncuran Royal Pop: Antrean Panjang, Toko Tutup, dan Harga Meningkat

Blog Berita daikin-diid – 17 Mei 2026 | Peluncuran koleksi Royal Pop hasil kolaborasi antara Audemars Piguet dan Swatch pada 16 Mei 2026 menjadi sorotan media internasional karena menimbulkan kepanikan belanja di sejumlah negara. Jam saku berdesain bioceramic ini, dengan harga eceran sekitar $400 (sekitar Rp 7 juta), dijual secara eksklusif di gerai Swatch di lebih dari 200 butik di seluruh dunia. Namun antusiasme yang melebihi perkiraan menimbulkan antrian panjang, kerusuhan minor, bahkan penutupan toko di beberapa lokasi.

Di Singapura, antrean dimulai sejak sore 15 Mei di depan Ion Orchard. Seorang siswa Ngee Ann Polytechnic bernama Samuel Kong (17) bersama ayahnya menunggu sejak pukul 20.00 dan berhasil membeli jam sebagai hadiah ulang tahun. Menurut pengamat, jumlah orang yang berkumpul di area penampungan Bacha Coffee mencapai 150‑200 orang pada pagi hari berikutnya. Banyak pengunjung membawa kursi lipat, kipas portable, dan camilan untuk mengatasi menunggu semalaman. Pada malam hari, keamanan mal dan polisi harus turun untuk mengatur barisan yang sempat menimbulkan kerusakan pada tiang antrean.

Baca juga:

Adira: Dari Laba Triliunan Bank Danamon hingga Sorotan Serena Williams, Apa yang Membuat Nama Ini Jadi Perbincangan Nasional?

Fenomena serupa terlihat di Jakarta. Di Grand Indonesia, antrean panjang menyambut peluncuran Royal Pop Collection. Koleksi ini terdiri dari delapan varian, terbagi dalam dua desain Lépine dan Savonnette, masing‑masing dengan warna‑warna ikonik seperti Green Eight, Blaue Acht, Ocho Negro, Huit Blanc, Orenji Hachi, dan Otto Rosso. Setiap varian dilengkapi mesin SISTEM51, kaca safir anti gores, dan mahkota bioceramic berukir segi delapan. Harga resmi tetap $400, namun diperkirakan dapat naik ketika dijual di toko Swatch Indonesia.

Di Amerika Serikat, khususnya Oak Brook Center Mall, Illinois, ribuan orang berkumpul pada Sabtu pagi, memaksa toko menutup operasionalnya karena tidak dapat mengelola kepadatan pengunjung. Polisi dilaporkan dipanggil untuk mengatur kerumunan. Kejadian ini mencerminkan pola yang sama dengan yang terjadi di London, di mana peluncuran Royal Pop menjadi “chaos” namun sekaligus “fun” bagi para penggemar horologi, meskipun laporan detail tentang insiden tersebut terbatas karena proteksi keamanan situs.

Ketidakmampuan logistik menimbulkan pasar sekunder yang cepat berkembang. Di platform Carousell, setidaknya 70 iklan menawarkan layanan antrean dengan biaya $300‑$500, sementara harga jual kembali jam yang sudah terjual dapat melambung hingga $2 000. Sebagian besar layanan antrean dijalankan oleh pekerja migran, seperti Rusky Ahmad (22) asal Sri Lanka, yang menunggu sejak pukul 18.00 pada 15 Mei dengan harapan memperoleh upah $150‑$200 setelah berhasil membeli jam. Namun, ketika tidak memperoleh unit, mereka tidak menerima pembayaran, menambah beban ekonomi pribadi.

Baca juga:

Deklarasi Declan Rice: Siap Tundukkan Tekanan Dunia, Inggris Giat ke Piala 2026

Setiap pembeli dibatasi satu jam per hari, yang menambah tekanan pada sistem distribusi. Gerai Swatch di Marina Bay Sands, VivoCity, dan beberapa lokasi lain di Asia juga melaporkan antrian yang menumpuk, dengan banyak pengunjung yang mengandalkan layanan “queue‑runner” untuk memesan tempat. Fenomena ini menyoroti bagaimana kolaborasi mewah dapat menimbulkan dinamika ekonomi informal di sekitar acara peluncuran.

Dari sisi teknis, jam Royal Pop menonjolkan elemen desain ikonik Audemars Piguet, seperti bingkai segi delapan dan delapan sekrup heksagonal. Kaca safir transparan di bagian belakang menampilkan pola Pop Art, sementara tali kalung kulit anak sapi dapat diganti‑ganti berkat sambungan bioceramic. Dimensi jam Lépine berdiameter 40 mm dan ketebalan 8,4 mm, menjadikannya nyaman untuk dipakai di pergelangan atau digantung sebagai kalung.

Kekacauan yang terjadi mengundang kritik terhadap persiapan peluncuran global. Pengamat industri menilai bahwa strategi distribusi serentak di lebih dari 200 toko tanpa sistem antrean terpusat menjadi penyebab utama. Sementara itu, antusiasme konsumen menunjukkan kekuatan merek Audemars Piguet dan Swatch dalam menarik generasi muda serta kolektor jam yang mencari kombinasi antara heritage mewah dan harga yang relatif terjangkau.

Baca juga:

Derby Lisboa: Sporting vs Benfica Tertunda, Pertarungan Judul dan Tiket Champions League Memanas

Secara keseluruhan, peluncuran Royal Pop menjadi contoh nyata bagaimana produk yang diposisikan sebagai “luxury‑accessible” dapat memicu fenomena sosial yang luas, mulai dari antrean semalam, layanan antrean berbayar, hingga penutupan toko darurat. Kejadian ini memberi pelajaran penting bagi merek-merek premium dalam mengelola permintaan tinggi secara terkoordinasi, sekaligus menyoroti peluang ekonomi sampingan bagi pekerja informal yang berusaha memanfaatkan hype pasar.